誰(shuí)在用手機(jī)看視頻?用什么手機(jī)看視頻?移動(dòng)視頻青睞高帥富還是屌絲?

5月22日，中國(guó)首份移動(dòng)視頻用戶分析報(bào)告—PP指數(shù)由PPTV聚力(以下簡(jiǎn)稱PPTV)正式發(fā)布，第一期PP指數(shù)從移動(dòng)人群、地域、行為屬性及設(shè)備、運(yùn)營(yíng)商分布等方面深度剖析，數(shù)據(jù)取自PPTV移動(dòng)終端并基于第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)友盟總結(jié)得出，在盤點(diǎn)中國(guó)移動(dòng)視頻江湖圍觀者的身份歸屬之余，還捎帶著為品牌投放提供了最精準(zhǔn)最專業(yè)的用戶分析及權(quán)威參考。

白富美與宅男各有所愛(ài)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，4月PPTV 移動(dòng)端性別分布比為59%：41%，Round 1男生勝。

但細(xì)分到不同手機(jī)平臺(tái)，男女差異立顯。蘋(píng)果iOS平臺(tái)用戶的男女比例相當(dāng)，但在Android平臺(tái)上宅男明顯勝腐女，兩者相差30個(gè)百分點(diǎn)，種類繁多的安卓手機(jī)顯然更入宅男法眼。

基于iOS平臺(tái)的用戶偏高端，白富美居多，女生始終難以擺脫外貌協(xié)會(huì)的局限性，對(duì)iPhone、iPad完全抵抗不能，廣告主們大可以放心大打外貌牌，主打女性的品牌投放，相比之下宅男屬性更濃郁的安卓則可以差異化投放廣告。

青壯年的天下

問(wèn)世間移動(dòng)視頻為何物?直教眾青年分秒必爭(zhēng)。翻譯成白話文：哪個(gè)年齡段的人群最愛(ài)移動(dòng)視頻呢，答案是青壯年。

通過(guò)年齡分布圖可得，PPTV移動(dòng)用戶中35歲以下的成年人占比最大，18-35歲段占近70%份額，為最活躍的網(wǎng)民人群。此外，18-30歲段為PPTV移動(dòng)用戶數(shù)量最多的群體。

眾所周知，25-34歲段中大部分人群為已有一定收入來(lái)源的工作者，具有一定的消費(fèi)能力，針對(duì)這類人群的針對(duì)性投放不可或缺。另外值得一提的是，雖然18-24歲用戶中多是學(xué)生或者才工作不久的年輕人，他們能夠承擔(dān)的費(fèi)用有限，但同時(shí)其消費(fèi)意愿強(qiáng)，愿意嘗試高開(kāi)銷的花費(fèi)。

《北京遇上西雅圖》教育我們，但凡一擲千金的，花的從來(lái)都不是自己的錢。18-24歲段的人群多為獨(dú)生子女家庭，雖然沒(méi)有直接收入，但他們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，通常有六個(gè)直系親屬支撐其消費(fèi)，已形成中國(guó)社會(huì)獨(dú)有的無(wú)收入高消費(fèi)群體，其對(duì)于智能手機(jī)的需求主要集中于娛樂(lè)與通訊，因此對(duì)于視頻應(yīng)用的粘性也更加突出。

“三高”用戶集中

三高不是病，是高端時(shí)尚、高學(xué)歷、高收入。數(shù)據(jù)顯示，PPTV移動(dòng)終端用戶80%以上學(xué)歷在大專以上，個(gè)人月均收入4000元以上的用戶超過(guò)60%，而個(gè)人月均消費(fèi)支出2000元以上的用戶占比接近50%。

PPTV移動(dòng)用戶學(xué)歷高與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)知水平較高，這也與目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶整體水平有一定正向關(guān)系，愛(ài)上網(wǎng)的三高人群對(duì)移動(dòng)視頻認(rèn)同度同樣挺高。

PP指數(shù)是目前國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的權(quán)威性數(shù)據(jù)分析與解讀，具備很強(qiáng)的業(yè)內(nèi)公信力，對(duì)廣告品牌投放與內(nèi)容制作均具備積極的指導(dǎo)意義。PPTV副總裁單曉蕾表示，PP指數(shù)對(duì)于移動(dòng)視頻用戶全新的數(shù)據(jù)分析模式標(biāo)志著移動(dòng)視頻領(lǐng)域?qū)⒉饺雿湫碌纳虡I(yè)變局。