據(jù)1月30日消息透露，國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮宣布：國(guó)美在線一直籌劃的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)“國(guó)美游戲”已完成了最后測(cè)試，將于本周上線。自2012年上半年起，國(guó)美在線與國(guó)內(nèi)幾家知名游戲廠商開(kāi)始進(jìn)行接洽，經(jīng)過(guò)近一年的籌備，游戲頻道測(cè)試工作已接近尾聲，目前正準(zhǔn)備后續(xù)的宣傳以及運(yùn)營(yíng)工作。正式的游戲頻道將于2月1日11點(diǎn)正式開(kāi)放公測(cè)，首期將有4款精品游戲正式亮相。

在游戲頻道首批上線的4款游戲中，一款名為《誰(shuí)主三國(guó)》的網(wǎng)頁(yè)游戲，國(guó)美在線采用了獨(dú)家代理的方式，而其他3款則為業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的聯(lián)運(yùn)做法。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，該款獨(dú)代游戲上線后前5個(gè)月內(nèi)，不允許和其它平臺(tái)接入。國(guó)美在線也由此成為首個(gè)采用“獨(dú)代+聯(lián)運(yùn)”網(wǎng)游方式的電商。

有分析人士指出，目前已經(jīng)涉足頁(yè)游的幾大電商，主要是采取聯(lián)運(yùn)方式，聯(lián)運(yùn)具有成本低、廣種薄收的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。相比之下，國(guó)美在線采用獨(dú)代加聯(lián)運(yùn)的方式，如果獨(dú)代的游戲獲得成功，可以獲得可觀的回報(bào)，并且還能在游戲廠商與運(yùn)營(yíng)商之間找到利益平衡點(diǎn)，在降低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)還能找到差異化發(fā)展方向。此外，憑借在流量方面的先天優(yōu)勢(shì)，電商紛紛涉足網(wǎng)游，但已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)游的幾家電商，并未取得預(yù)期中的效果。由于沒(méi)有給予游戲平臺(tái)足夠的重視與資源投入，再加上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)人才的缺失，僅是為其游戲平臺(tái)提供一個(gè)流量入口，這種方式非常容易復(fù)制，難以取得實(shí)質(zhì)性的突破。

對(duì)此，彭亮認(rèn)為，國(guó)美在線已為游戲頻道專門成立游戲事業(yè)部，除網(wǎng)游外手游項(xiàng)目也已進(jìn)入立項(xiàng)階段。游戲事業(yè)部不僅在推廣、宣傳等方面可以調(diào)動(dòng)更多資源進(jìn)行配合，年后即將啟動(dòng)游戲人才招聘計(jì)劃擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，甚至在未來(lái)不排除通過(guò)其他方式進(jìn)入游戲研發(fā)領(lǐng)域。

與專業(yè)的游戲運(yùn)營(yíng)商相比，除了流量之外，電商企業(yè)并不占優(yōu)勢(shì)，在這樣的背景下，電商游戲平臺(tái)該如何突圍呢？“盡管電商涉足網(wǎng)游市場(chǎng)處在一個(gè)初級(jí)階段，網(wǎng)購(gòu)群體也未形成習(xí)慣到電商平臺(tái)玩游戲，要將用戶的網(wǎng)購(gòu)需求與游戲娛樂(lè)需求結(jié)合起來(lái)，還需要一個(gè)過(guò)程”，在彭亮看來(lái)，現(xiàn)階段電商需要引進(jìn)具有產(chǎn)品深度和高品質(zhì)的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優(yōu)質(zhì)展示資源，方能真正留住用戶。

據(jù)國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮彭亮介紹，在對(duì)游戲平臺(tái)的規(guī)劃中，還希望在用戶達(dá)到一定規(guī)模之后，加強(qiáng)與游戲廠商的研發(fā)合作，將游戲與國(guó)美在線自身特點(diǎn)充分結(jié)合起來(lái)，圍繞積分換優(yōu)惠券、禮品免費(fèi)贈(zèng)送、優(yōu)惠產(chǎn)品等各方面進(jìn)行植入，為國(guó)美在線量身定做適合的游戲。

國(guó)美在線CEO韓德鵬表示，“國(guó)美在線游戲頻道不會(huì)簡(jiǎn)單地把流量變現(xiàn)作為第一目的，提升用戶黏性，讓品牌溢價(jià)得到彰顯，滿足消費(fèi)者在生活類服務(wù)的不同需求，通過(guò)全品類經(jīng)營(yíng)推進(jìn)規(guī)模增長(zhǎng)才是最終目的。”

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)36.4%，達(dá)到7500萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2014年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)用戶將達(dá)到1億規(guī)模。很有可能成為下一個(gè)“掘金之地”的網(wǎng)游市場(chǎng)，不僅吸引了國(guó)內(nèi)一線主流電商平臺(tái)的進(jìn)入，更多有實(shí)力的老牌游戲廠商也加入隊(duì)列搶奪網(wǎng)游以及手游市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)兩年各大網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。