自從中國互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代以來，關(guān)于入口的探討和爭論就從來沒有斷過，對(duì)入口的爭奪更是可用慘烈來形容。在桌面互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，格局基本已定，而在全新的移動(dòng)世界里，沒有人再想這一巨大的蛋糕繼續(xù)讓百度獨(dú)享。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有競爭是好的，但是在入口的爭奪上筆者卻仍舊看好百度。也許有人會(huì)反對(duì)，認(rèn)為依然火爆的微博微信才是趨勢。然而很多人沒弄清楚產(chǎn)品火爆和成為入口之間，劃的并不是等號(hào)。其中最關(guān)鍵的在于產(chǎn)品本質(zhì)的模型。無論是微博還是微信，其模型是球體狀的，系統(tǒng)本質(zhì)上都是“封閉”的，內(nèi)容、應(yīng)用、人都只是在封閉的系統(tǒng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)。而百度移動(dòng)搜索的模型是“漏斗型”的，一方面平臺(tái)聚合全網(wǎng)最全面的內(nèi)容、應(yīng)用和人，通過漏斗的過濾不僅可以提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和應(yīng)用，而且還可以擴(kuò)撒給最精準(zhǔn)、最廣泛的人群，由此內(nèi)容、應(yīng)用和人之間良性循環(huán)，讓漏斗中部的對(duì)接點(diǎn)（也即移動(dòng)搜索）的吸引力越來越大，甚至可以出現(xiàn)“黑洞效應(yīng)”。

事實(shí)上，要滿足入口的條件，除了用戶數(shù)量之外，最本質(zhì)的還有兩點(diǎn)：一是在用戶層面要擁有剛需屬性，讓移動(dòng)網(wǎng)民每天都離不開，就像“柴米油鹽”一樣；另外一方面在客戶層面（包括站長、開發(fā)者、廣告主）等要有精準(zhǔn)全面的導(dǎo)流、分發(fā)和覆蓋能力。由此對(duì)比一下微博和微信，入口成色幾何就不言自明。而這也是為何從開心網(wǎng)到人人網(wǎng)再到微博，都火爆過用戶數(shù)也不少，卻始終沒能成為入口，反而高峰后就開始沒落的重要原因。

如果說“模型論”只是一家之言，我們不妨看看百度移動(dòng)搜索在流量導(dǎo)流和應(yīng)用分發(fā)方面實(shí)際發(fā)生的例子。近日筆者獲得了一組數(shù)據(jù)，好大夫在線Native App的安裝量是450萬，DAU有5萬，創(chuàng)造的PV請(qǐng)求大概在十萬級(jí)別。然而通過整個(gè)移動(dòng)端請(qǐng)求的PV卻高達(dá)450萬，其中來自百度移動(dòng)搜索的占比是最重要的一部分。數(shù)百萬VS 數(shù)十萬，換句話說，來自百度移動(dòng)的PV是穩(wěn)定且重要的。

實(shí)際上類似這樣的例子不計(jì)其數(shù)，筆者并沒有以偏概全。此前無論是文青聚集地豆瓣網(wǎng)，還是和好大夫類似的尋醫(yī)問藥網(wǎng)，都體會(huì)過百度移動(dòng)搜索的巨大導(dǎo)流能力。有個(gè)小道消息曾在業(yè)界廣泛流傳，豆瓣曾經(jīng)發(fā)生過手機(jī)站一天流量暴增15倍的情況，彼時(shí)豆瓣工程師一度誤認(rèn)為是受到了攻擊，網(wǎng)站也一度崩潰。相比于理論模型，這些活生生的例子，生動(dòng)體現(xiàn)了百度移動(dòng)搜索明顯的入口特征。

此前，百度發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，應(yīng)用商店中數(shù)量占比不足0.1%，但是下載量卻靠前的1000個(gè)App，占據(jù)了總下載次數(shù)的一半以上。這種“馬太效應(yīng)”帶來的后果是，大部分開發(fā)者辛辛苦苦開發(fā)出來的應(yīng)用的結(jié)果都只能是——“長在深閨無人問”。面對(duì)這一情況，百度利用其先天的平臺(tái)優(yōu)勢，通過百度手機(jī)助手進(jìn)行“精準(zhǔn)推薦”，天然地把用戶的需求和開發(fā)者的應(yīng)用有效對(duì)接起來，緩解大多數(shù)app開發(fā)者遇到的分發(fā)困境。同時(shí)，百度移動(dòng)搜索率先提出Light APP的概念，即用體驗(yàn)由于Web APP且輕于 Native APP的一種全新應(yīng)用模式，來更好地滿足用戶通過移動(dòng)搜索而獲取的需求和服務(wù)。

近日，百度已悄然著手實(shí)踐。筆者發(fā)現(xiàn)百度移動(dòng)搜索最近不斷推出聚合類搜索，“即搜即用”的方式使得Web App已經(jīng)具備了Native App般的使用體驗(yàn)。不出意外，這應(yīng)該百度是朝Light APP發(fā)展的全新模式的探索。無論是人物聚合搜索，還是視頻類的聚合搜索，都真正實(shí)現(xiàn)“搜索即服務(wù)”的體驗(yàn)升級(jí)，同時(shí)也為調(diào)用第三方開發(fā)者應(yīng)用，為開發(fā)者導(dǎo)流拓寬了新的渠道。

移動(dòng)入口是黃金要地，人人都想占領(lǐng)。但是在出發(fā)前應(yīng)該估量一下產(chǎn)品爆發(fā)的能量和持久性——是否能夠持續(xù)吸引用戶青睞？用戶規(guī)模將有多大，千萬還是過億？產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈的輻射能力有多大，是否能夠?yàn)楹献骰锇樘峁└邇r(jià)值的服務(wù)，達(dá)成完整的生態(tài)循環(huán)。如果所有答案都是“Yes”的話，那么成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，已經(jīng)不遠(yuǎn)了。